8月4日晚,正在中国访问的西班牙巴塞罗那足球俱乐部(简称巴萨)的著名球星们,出现在为中国残疾儿童教育募集善款的“圆梦”助残慈善之夜大型公益活动中。

晚会上,巴萨捐赠的5件极有意义的物品:梅西在今年比赛中连过6人射门得分的足球鞋、罗纳尔迪尼奥夺得去年欧洲杯冠军时的签名战靴、亨利签约巴塞罗那队后穿过的第一件签名球衣……被拍卖,拍卖所得621万元善款将全部用于扶助我国西部贫困残疾儿童。

对于喜欢巴萨的亚洲人来说,8月份是幸福的。因为在即将来临的西班牙甲级联赛前,巴萨在亚洲所踢的三场比赛,让亚洲球迷和豪门有了近距离接触。

巴萨被称为豪门足球俱乐部,不仅因为他们拥有百年的足球历史、亿万球迷以及超级豪华的阵容(目前拥有罗纳尔迪尼奥、梅西、亨利、埃托奥等球星),其俱乐部文化中,多年来倡导慈善的传统也是其被称为豪门的重要原因之一。

尽管巴萨主动的慈善行为有提升俱乐部的国际形象、扩大球队影响力的考虑,但他们对公益慈善事业的主动和慷慨也着实让人钦佩。此次来中国,在与北京国安队的比赛前先参与公益活动,便是巴萨主动提出的。

在2006年,巴萨书写了其慈善史上屈指可数的一次性捐献纪录——价值约1亿欧元。巴萨把胸前广告的位置留给了UNICEF(联合国儿童基金会),用来表示对联合国儿童慈善事业的支持,旨在唤起全世界更多的人去关心身处饥饿和贫穷之中的儿童。

巴萨是当时惟一一支球衫没有广告的欧洲传统球队,而球衣的胸前广告位置在其107年的俱乐部历史上,被称为“神圣不可侵犯”的贞节之地,不容任何广告污染。

拉波尔塔自2003年上任巴萨俱乐部历史上第39任主席以来,致力于球队商业运作,准备打破胸前无广告的禁区。其间,博彩公司“Betwin”、日本日立公司、卡塔尔航空公司都与巴萨进行多次谈判,卡塔尔航空公司甚至开出了为期五年、每年2500万欧元,总额达1.25亿欧元的赞助合同。

可是,拉波尔塔在最后时刻做了一个惊人的决定,把胸前广告位置5年使用权无偿送给UNICEF,不仅分文未取,而且还要“倒贴”——将俱乐部年收入的0.7%捐给UNICEF。巴萨的第一笔捐款190万欧元已经被送到非洲南部的斯威士兰,用于防止艾滋病的母体传播,援助照顾那些因艾滋病而失去双亲的孤儿。

2006年8月11日在纽约的联合国总部“UNICEF——巴塞罗那”同盟宣告成立,9月13日在诺坎普的本赛季欧冠揭幕战中,巴萨身披印有联合国儿童基金会标志的球衣首次登场亮相,前联合国秘书长安南亲临诺坎普主持新球衣的发布仪式,祝贺巴萨赢得了“慈善事业的冠军杯”。

巴萨球衣因为印有公益广告反而显得更加圣洁,由此树立起来的良好形象也为其带来了实实在在的商业利益,在2006年球衣赞助商和电视转播商的谈判中,巴萨赢得了两个超过亿元的大合同。而国际职业球员联合会也把年度“和平奖”颁发给了他们。

做慈善是对巴萨“超越一家俱乐部”座右铭的最佳诠释,正如巴萨“教父”克鲁伊夫所说:“和联合国儿童基金会的合作在全球是独一无二的,我个人对巴萨所做的一切感到由衷高兴。大家都知道球场内你不可能获得所有冠军,比结果更重要的是,巴萨的所作所为让你感觉到什么才是真正的骄傲。”

除了巴萨本身之外,巴萨的球员也竞相出任慈善事业的形象代言人,和凭借个人影响力在全球范围内活动。比如,埃托奥是联合国儿童基金会(UNICEF)的形象代言人,埃托奥的非洲背景让他十分适合担任这一组织的代言人。罗纳尔迪尼奥早在2005年就是联合国粮食计划署反饥饿大使。

此外,巴萨球员们个人也经常积极捐款捐物,或者成立慈善基金会。罗纳尔迪尼奥2006年在巴西建立自己的慈善足球学校,以自己名字命名的“罗纳尔迪尼奥·高乔中心”在巴西快乐港成立。该足球学校实质上是贫穷儿童救助中心,罗纳尔迪尼奥希望这些孩子即使不能通过体育走上改变人生之路,也可以掌握基本的文化课程,能够在将来找到一份工作。

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