延期一年举办的2020欧洲杯即将到来,这一年的时间世界发生了惊天动地的变化。与消费者球迷沟通渐渐地从线下来到了线上,而线上以短视频和直播充斥着如今的社交方式。大品牌也将采取这样的方式在欧洲杯期间与球迷建立起深度的关联。

近日,2020欧洲杯官方宣布入驻中国的抖音,加上年初欧洲杯与TikTok正式成合作伙伴,tiktok与抖音都属于中国短视频企业字节跳动旗下产品,一个面对着国外的短视频受众另一个则是中国广为流行的短视频平台。种种大动作表明,欧洲杯看准了短视频这一社交的新方式,不再拘泥与电视、网络直播这一单一的转播方式。

TikTok和抖音也将围绕2020欧洲杯开设官方账号,在比赛期间发布独家赛事内容,为世界球迷提供全新短视频体验。根据协议,TikTok和抖音的品牌将在欧洲杯直播期间进行现场露出。

早在短视频兴起之时,许多的行业人士就表示,过去,传统体育因为媒介方式的局限,往往是作为体育赛事在单向传播,而短视频由于具备真实、互动的交互方式,以及轻质化的特点,能够让体育内容更加贴近人们的生活,从而更有利于体育赛事的传播。

此次欧洲杯大赛和大体育IP,将会是体育类内容在短视频上突破的一个契机。可预见的是,未来将更多的大赛引入到短视频上进行传播,将成为体育赛事扩散的常规方式之一。这也为球迷网络提供了一种体育社交的新方式,当然独家优质的内容是视频能够扩散的立身之本,相信此次2020欧洲杯与短视频平台建立起的深度合作,短视频与足球的联动,将呈现出全新的样貌。

很显然,随着网络渠道的进一步普及,传统的图文形式已经很难满足需求。因此作为国内的体育综合企业乐动体育将在2020欧洲杯营销中运用到新的社交方式。其实短视频营销的社交方式对于乐动体育来说不算新,旗下的乐动体育商城短视频直播电商模式越来越多地得到大众认可。

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