近日,一则全球价值最高的20个运动赛事品牌排行榜引起各大体育论坛的热议。在这个排行榜中,以世界杯、欧洲杯为首的足球赛事几乎瓜分走了前二十名中的大半江山;网球方面,排名最高的温网以37.2亿美元的估值位居第15位。虽然赛事的品牌价值不能完全代表赛事的盈利能力,但是从这个排行榜中也可以看出,大型赛事的品牌号召力是比赛能否盈利的重要保障!

众所周知,网球四大满贯中,美网拥有最强的吸金能力。除了赛事本身的球票收入之外,美网在赞助方面的收入以及周边产品开发方面更是令其他同级别的大满贯赛事眼馋。

进入法拉盛,眼前到处可见的是各个赞助商的柜台,而每个摊位都可以吸引大量球迷来此体验各种有意思的活动。据统计在美网期间,球迷平均在场内停留时间达到8-9小时,除了看比赛,剩下的时间会花在吃喝、购物等方面,这样就产生了很多周边的收入。

对于赞助商而言,这样级别的赛事活动绝对是宣传自身、提高自身品牌知名度的一次绝佳机会!得益于赛场内出镜以及赛场外各式各样的体验活动,赞助商可以有针对性的提升品牌体验,无论是线上线下。从这一点上讲,举办各式各样的赞助商活动,赛事本身丰富了活动的内容,而赞助商则是提高了自身的知名度,如此双赢的机会何乐而不为呢!

当然,除了赞助商之外,转播商也是绕不开的话题。美网历来喜欢在赛制上尝鲜,这与他们的另一大“金主”转播商们的需求不无关系。无论是决胜盘抢七的实行还是在阿瑟阿什球场上加盖顶棚,都是为了照顾转播商的需求,降低比赛受外力影响的不确定性。

有了如此多渠道收入的支持,那么美网真是的盈利能力到底如何呢?据《福布斯》报道,美网在2017年赛事期间狂揽3.35亿美元,其中门票和转播收入各占1.2亿美元,赞助商贡献了6500万美元,另外还有3000万美元的政策性补助;这一数字到了2018年则提高到了3.5亿美元,成果令人咂舌。

收入高不仅是提升了组委会的盈利能力,更重要的是有了如此强大的吸金能力作保障,这也让美网组委会在制定提高球员奖金待遇和降低球票价格以吸引更多观众进场政策时有了更多底气。以球员奖金为例,2017年美网男女单打冠军都可以分得370万美元,而到了2018年,这一数字再度得到了提升,单打冠军同比去年可以再多得10万美元。

回到开始的那一份赛事品牌排行榜,无论是奥运会还是世界杯、无论是足球、篮球、网球还是F1,对于赛事运营方而言,构建赛事的品牌形象,对赛事进行品牌开发已经现代大型体育赛事回避不开的话题。好的赛事不仅具有超高的品牌形象,同事也应该是一次巨大的商业盛会。

相比足球巨大的市场优势和项目影响力,网球虽然在市场规模上有所不及,但是以美网为代表的网球赛事组委会也正在通过积极的尝试寻找一条适合网球赛事的盈利之路!

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